El consumo de productos de belleza creció 28 % en Centroamérica durante el primer trimestre de 2026, impulsado por una mayor demanda de fragancias y productos para el cuidado del rostro, según un estudio de Consumer Insights de Worldpanel by Numerator.

La firma consultora destacó que la categoría de belleza fue la de mayor crecimiento dentro del consumo masivo en la región, pese al contexto de «ajuste económico» y a una mayor cautela de los hogares al momento de realizar sus compras.

Esta categoría registró un crecimiento de 28 % en valor, equivalente a $32.1 millones adicionales en ventas. En volumen, el incremento fue de 9 %, indicó la consultora en un comunicado.

Sofía Molnar, gerente de Analítica Avanzada de Worldpanel by Numerator, señaló que los consumidores centroamericanos priorizan cuidadosamente cada gasto, pero la categoría de belleza demuestra una «capacidad única para justificar la inversión».

«Hoy vemos que productos asociados al bienestar, la imagen personal y el autocuidado están ganando relevancia dentro de la canasta familiar», afirmó.

¿Qué demandan?

De acuerdo con el informe, los consumidores centroamericanos no eliminan por completo los gastos discrecionales, sino que redistribuyen su presupuesto hacia categorías que generan «beneficios emocionales y funcionales tangibles».

Dentro de la categoría de belleza, los productos con mayor crecimiento son las fragancias, el cuidado del rostro (skin care) y el cuidado del cabello (hair care).

La consultora señaló que esta categoría está captando parte del presupuesto que los hogares antes destinaban a otros rubros, como alimentos básicos, lácteos y bebidas indulgentes.

«La belleza está dejando de competir únicamente dentro de su propia categoría. Hoy compite por una porción del presupuesto total del hogar y está demostrando que puede ganarla gracias a una propuesta de valor asociada con bienestar, confianza y expresión personal», sostuvo Molnar.

Worldpanel by Numerator insistió en que la categoría de belleza está estrechamente vinculada con la autoestima, el bienestar personal y el cuidado de la imagen, por lo que los consumidores están dispuestos a priorizar este tipo de compras.

En este contexto, cobran relevancia las campañas cross-category, que consisten en estrategias comerciales que combinan productos complementarios y ofrecen soluciones integradas. Según la consultora, estas iniciativas han incrementado las ocasiones de compra y el gasto de los consumidores.